この度、日本政府観光協会JNTOが最も力を入れている、
高付加価値インバウンド向けセミナーJapan Luxury Showcase2026 へ講師としてお招き頂きました。
欧米の富裕層の方々が私の茶道体験をリピートして下さる現状から、
改めて、自分がこの10年間取り組んできた英語茶道を振り返り、工夫や蓄積した知見をお話しいたしました。
高付加価値インバウンドとは、
一回の旅行で一人当たり100万円以上（航空券は除く）を消費する、世界の富裕層。
知的好奇心が旺盛で、長期滞在型、
その土地の社会課題に対して貢献する体験にも大きな対価を払う特徴があります。
世界市場は1200万人、そのうち日本へはまだ5%しか訪れていません。
それでも訪日市場で消費する額は、日本のインバウンド市場全体の２割以上を占めます。
つまり少ない人数で経済効率がとても高く、伸びしろしかない。
こうした観光市場を今後の主力産業の一つとして育てていこうというのが政府の方針です。
私も、高度に洗練された日本文化を「観光公害」で消費してしまうのではなく、
私たち日本人と同じように大切に継承するパートナーとして
彼らと共存することを期待して、
実演も交えながらお話しさせて頂きました。
千利休が残したおもてなしの精神「和敬清寂」と
その極意「利休七則」は、
調和の取れた社会のあり方を提示するものです。
伝統だからということに留めず、
未来へのインスピレーションとして
旅のデザインに落とし込む。
食、自然、アートなど、
日本ならではの文化資源を
今日的な課題感に引き寄せて、
訪日観光分野の今後の発展に期待しています。
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